茅台生肖酒爆炒后价格走跌 投资周期长回报率遭质疑

发布时间:2022年07月01日

       北京报道, 自2014年以来, 茅台推出生肖酒已有5年之久。 现在,

茅台的猪年生肖酒也开始出现。
        在整个白酒行业蓬勃发展的时候, 特别是在茅台自身量价齐升的时代, 茅台发布这个号称收藏和投资价值的产品, 是为了短期的动力, 保证业绩增长, 还是只是毫无意义。 动量营销? 根据市场反馈, 这款12生肖纪念酒需要整套投资。 这样一来, 茅台这款生肖酒的投资期限至少是12年。 除了目前终端市场对茅台生肖酒的追捧已经过了火热期, 从行业的角度来看, 7年之后, 随着白酒市场的变化, 如果届时茅台红利期结束, 将如何 它的回报率高吗? 很难评估。 据茅台生肖酒商消息, 12月21日, 茅台、茅台太子、贵州大曲、赖茅同台发布猪年生肖酒, 不仅在条款上早于往年 时间节点, 也是四大品牌首次同时发布十二生肖。 葡萄酒产品。 据了解, 自2014年起,

茅台决定发行生肖纪念酒。 目前, 茅台生肖酒已推出甲午马年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年以及2018年发行的戊戌狗年五个生肖。 酒。 茅台也对生肖酒寄予厚望, 但出乎意料的是,

这款具有收藏价值的生肖酒的价格离越来越高的目标越来越远。 据市场反馈, 2014年马生肖茅台出厂价950元, 2018年初官方售价14999元, 现在已经跌至11288元。 同时, 2017生肖鸡年茅台出厂价为1599元。 目前部分渠道报价4158元, 线下渠道报价3528元, 价格仍在下跌。 2017年, “贵州大曲生肖鸡年酒”上市。 短短一个月时间, 每罐价格从1100元飙升至2400元, 最高时甚至逼近4000元, 随后酒水回落至1500元。 元左右, 市场上仍有大量出货。 关于生肖酒的市场价格和未来规划, 截至发稿, 茅台尚未给出答复。 对此, 白酒分析师蔡雪飞在接受华夏时报记者采访时表示, 茅台生肖酒主要进入了一些收藏、投资和老酒圈, 真正在世界范围内流通和销售的寥寥无几。 作为纪念酒, 规模不大。 流通作为投资品和收藏品, 价格难以锚定, 因人而异, 所以价格无定论。 针对以上反映的茅台生肖酒价格下跌的市场情况, 蔡雪飞认为, 这说明茅台生肖酒受到茅台大品牌周期的影响非常明显。 同时, 他认为炒作严重,

存在过热问题。 整个生肖酒市场也在回落。 从行业的角度来看, 茅台的生肖酒其实就是一只股票。 首先选择一个产品进行炒作, 然后进行大量投资。这种干预, 加剧了炒作, 抬高了价格, 吸引了更多的投机者介入, 并不断推高价格。 最后, 吸引散户入市, 促使市场谋取利润。 大资本随后大量抛售, 投机者大量抛售, 最终散户成为捡货者。 据悉, 生肖酒与普通白酒产品最大的不同在于其收藏价值。 各个品牌推出系列产品后, 生肖酒的收藏价值也不尽相同。 藏家购买生肖酒产品的背后, 更关注的是企业品牌本身。
        那么这也意味着, 生肖酒收藏的价值取决于具体的厂家、品牌、年份、工艺、文化、定价等因素。 “茅台生肖酒主要是收藏品, 市场卖的很慢, 所以可以看市场怎么样。而且一个产品值多少钱, 不是用成本来计算的, 很难估计。” 酒业专家杨承平告诉《华夏时报》记者。据兴艺互动董事长金玉峰介绍, 超高端白酒行业的趋势是生肖酒是茅台在细分市场的辅助产品, 而非 即使没有生肖酒, 茅台也会开发其他高端细分产品来填补, 这些年来, 茅台每年都会推出一些限量版和纪念版的小众产品, 而生肖只是其中之一 的确, 这两年白酒行业的热情高涨是毋庸置疑的, 最直接的体现就是白酒企业纷纷推出超高端产品,

茅台的生肖酒也是例证之一 无独有偶, 去年年底, 水井坊发布了一款超高端的新品“水井坊京萃”, 售价1699元, 随后古井宫的新陈酿原浆——公勋池酒上市, 售价1980元/瓶。 新年伊始, 郎酒清华郎新建议零售价1198元。 此外, 洋河梦之兰、五粮液也在行情大涨时推出千元以上的超高端白酒。 即便是安徽市场的区域品牌文王宫酒, 也无法承受超高端市场的压力。 向往, 年初推出中位价1288元/瓶的宫宴系列新品。 实际上, 所谓超高端白酒, 是指那些定位于高消费群体、限量销售、以礼品和投资市场为主的白酒。 根据目前的市场反应, 一般价格在1000元以上。 这种原本属于小众市场的白酒产品已经存在了一段时间, 但自2017年白酒复苏以来, 白酒企业推出高端、超高端产品的趋势非常明显。 尼尔森零售研究数据显示, 2017年, 700元以上的高端白酒在整个超市渠道的占比从2016年的19%上升到24%。 毫无疑问, 超高端产品在利润率和品牌建设能力上远高于中低端产品, 对企业利润的贡献也最大。 在此背景下,

以超高端产品冲击行业地位也是一种跟进。 但市场对它的接受程度还有待观察。 毕竟, 目前的高端白酒市场仍以茅台、五粮液和国窖1573三大核心品牌为主导, 其中茅台的市场份额高达57%。 作为典型的高端产品, 超高端白酒还需要得到消费者的认可。葡萄酒企业要想拥有强大的品牌能力, 产品本身的质量和营销能力也是不可或缺的。 然而, 行业龙头茅台的红利期还能持续多久? 按照终端市场价格, 茅台飞天目前1499元可以发货, 实际成交价在1650元左右。 与今年年初1800元甚至2000元的价格相比, 茅台的终端市场价格已经下跌不少。 “回调的原因很多, 一是茅台受内部政策限制, 铁腕梳理渠道控价。二是行情前期高峰高峰期, 投机客进入获利 年末期, 集中出货稳定价格。2018年受整个消费经济不景气影响, 后市预期不佳, 需求减少。
       ” 蔡雪飞说。 据悉, 2018年茅台限价措施更为严厉。 这一轮茅台的价格调控措施上升到了政治高度。 同时, 依托云商APP和经销商管控措施, 避免价格失控和投资需求大大超过真实需求。 一系列物价调控措施导致物价止跌。 当一项资产的价格停止上涨时, 从周期性的角度来看, 投资需求必然会下降。 金玉峰也认为, 茅台生肖酒的投资价值是有的, 但随着市场的变化, 回报会有多高, 很难预测。

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